Tag Archives: Nye brukere

Tata Nano spiser Ford til frokost!

tata-nano Ford prøvde seg på markedet i India…Ok, få høre hva som skjedde da!! Hmm, la meg se…. Ok, Ford tenkte at de kanskje burde designe og lansere en litt rimeligere bil enn det de var vant til, for at indierne i det hele tatt skulle ha råd til den. Så det de gjorde da var å ta utgangspunkt i en av de Ford modellene de allerede hadde, og strippet den HELT,og til og meg fjernet bakrutene! De fikk den selvsagt drastisk ned i pris og prøvde seg på å lansere den i India. Det var bare ett problem,- og det var at den fortsatt var alt for dyr for de som ellers syklet eller tok bussen til jobb. (Dermed var ikke-brukeren av bil i dag allerede ute av spillet). Ok, tenkte de da, da får vi se om de som har råd til bil fra før vil ha en enda blligere bil da…. Men også med den innfallsvinkelen var det ett problem,- og det var at størsteparten av de i India som allerede hadde bil, var så rike at de hadde en sjafør.- Så hvis vi i en vill fantasti skulle forestille oss at en kar som til vanlig kanskje har en Rolls Royce med privatsjafør, nå skulle bytte ut denne med en billig Ford, ville han ikke kunne se ut av vinduet en gang! (da han sannsynligvis ville ha sittet i baksetet….) Ok, du begynner kanskje å skjønne at denne lanseringen ikke gitt så alt for bra.

Men Tata Nano gjorde nettopp det helt motsatte. Tata Motors tok ikke utgangspunkt i en bilmodell de allerede hadde, men designet en helt ny bil, kun rettet mot ikke-brukere av biler i dag.Og det resulterte i at standardversjonen av Tata Nano (uten klimaanlegg, radio og servostyring) vil koste €1700 eller 13 400 norske kroner, noe som gjør den til den billigste produserte bilen i verden. Valget av pris har ført til at Nano blir kalt for “1-lakh car” (etter det indiske ordet som betyr ‘100 000’).

Og resten er historie!

So, this was a MoonWalking story about how emerging entrants will take over your market…

Advertisements